【导读】有人说，体育是一门“硬生意”！意思就是：成绩是硬实力，运动员的商业价值取决于比赛成绩。那么，对一个运动员来说，冠军究竟能带来多大的经济利益呢？
冠军的经济利益
根据以往代言的经验，奥运会冠军的代言起步价在150万到200万元之间，如果人气高的话，商业价值堪比一线娱乐明星。
我们看到，根据《福布斯》杂志的统计，刘翔从2003年到2014年的收入高达5.35亿元(税前收入，不扣除经纪公司分成)，在上榜
也体现出谷爱凌已经超出体育明星这一群体本身的商业价值。
而由于个人形象佳、性格积极阳光且履历丰富是学霸，谷爱凌依靠着这些优势迅速成为一名体育偶像，各大广告商纷纷找上门，这让谷爱凌成为当今体坛最能挣钱的运动员之一。
北京冬奥会成就 夺冠后代言费翻倍
2021年前，谷爱凌的代言费在100万美元上下。而其在2022年北京冬奥运会上获得自由式滑雪女子大跳台和自由式滑雪女子U型场地2枚金牌，1枚自由式滑雪坡面障碍技巧银牌之后，其商业的价值陡升。
其实还未参赛，谷爱凌身上就有十几个商业代言合同。自从2019年为中国队出战开始，谷爱凌就一直处于关注的中心。彼时，奥地利红牛、FACTION SKIS滑雪板等品牌已经与其合作。如果说这还是在体育运动员的常规代言赞助范畴，紧随其后的蒙牛代言则是国内品牌第一次正视谷爱凌的商业价值。
随后，安踏、慕思、三棵树、中国移动、中国银行也注意到了谷爱凌的商业价值，纷纷与其签约，京东、瑞幸、元气森林、美的等也赶在冬奥会开幕前的末班车，2022年1月签下了谷爱凌。在北京冬奥还未开赛前，谷爱凌的场外代言数量超过20个。
在北京奥运会开赛后，包括安踏、蒙牛乳业等在内的谷爱凌代言品牌以低成本获得海量曝光机会。
而通过北京冬奥会的精彩表现后，谷爱凌身上的商业价值更是水涨船高。有消息称，北京冬奥会结束后，谷爱凌已经累计收获约50份代言（也有说法为30余份），虽然部分是推广合作，但其中不乏LV、蒂芙尼、雅诗兰黛、凯迪拉克等全球顶级品牌。而也有消息称，其夺冠后，代言费用从100万美元上涨到税后250万美元。
体育明星受关注 背后也有经纪公司运作
明星运动员背后都离不开一个强有力的经纪公司，谷爱凌也不例外。目前，谷爱凌的代言由IMG中国子公司Endeavor巍美独家代理。IMG是一家专门为运动员代理和管理、品牌营销、赞助招商的公司，在亚洲，它还代理着中国李娜、日本锦织圭、韩国郑泫等许多体育巨星的经纪事务。
IMG的运作无疑是成功的。除了日常训练，谷爱凌还要参加各种各样的商业活动，拍摄时装短片。作为签约模特，谷爱凌还登上过Vogue、Elle中文版、InStyle优家画报和时尚芭莎杂志。
另一方面，自东京奥运会起，国人对运动员的关注度超乎想象，马龙、全红婵、苏炳添等运动员频频抢占热搜，运动员代言数量也大幅上涨。谷爱身上的众多标签则让她成为一个可以被不断挖掘的商业宝藏。
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文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟
