近两年，家电圈儿又掀起了明星代言的浪潮。2019年，邓伦、李现、吴亦凡分别成为了九阳、美的和华帝的品牌代言人；2020年，王源成为了苏泊尔的品牌代言人；2021年4月30日，奥克斯空调正式宣布王一博成为品牌全球代言人，5月13日，方太官方宣布，陈坤和周冬雨成为方太的品牌全球代言人。随着市场的快速增长，新一代消费者的品牌意识逐渐增强，头部企业纷纷请明星来代言，毕竟利用明星代言能够获得更高关注，还可以进
户认知度的重要桥梁和纽带，通过明星代言可以拉动品牌与用户之间的距离，同时，官宣代言人不仅可以在网络上和粉丝圈内掀起话题高潮，甚至也可以利用一些热点话题引流出货。据了解，2020年，苏泊尔在微博上正式宣布王源成为其品牌代言人，仅仅2个小时，苏泊尔此条官微的点赞达到19.49万次，转发10.46万次，留言1.88万条，足见明星的影响力不容小觑。
自2020年开始，家电产业服务战、新品战逐渐取代了价格战，市场竞争日益激烈，要从众多同质化商品信息中脱颖而出，产品、技术的创新和升级固然重要，发力品牌代言、玩转“粉丝经济”，对品牌营销也具有不可忽视的重要意义。关于品牌代言人对企业品牌塑造起到什么作用这个话题，苏泊尔认为，企业可以借名人之名建立品牌的知名度，通过名人的表现使品牌与名人之间建立起积极而美好的联想，另外，还可以把名人的人格形象投射到品牌中，使品牌更有立体感和人格魅力。也就是说，品牌代言人使品牌人格化了，从而能有效树立品牌形象。
如今，家电产品高端化、品质化趋势明显，家电企业应更加注重品牌的建设，这样才能得到更多消费者的认可。明星代言人能直接体现出一个品牌独特的形象，可以让那些品牌意识鲜明、追求时尚、倡导个性的年轻消费群体对该品牌有一个初步印象。例如诸多家电企业为了加速品牌的年轻化转型，会特别邀请年轻、有活力的品牌代言人，希望借此扩大与年轻消费者的沟通。所以代言人人设和品牌调性的吻合是品牌传播效果优化的关键，并且品牌代言人的身价、知名度、地位，也可以让消费者对该品牌有一个直接的档次定位。
在抢流量的年代，家电企业找品牌代言人不仅能将曝光度和话题度快速转化，更能在短时间内拉动“粉丝经济”。毕竟明星的话题热度、影响力和粉丝群体，都将决定其流量表现。当然，我们也需要认识到，好的产品和技术才是一个品牌最好的代言人，任何形势的品牌营销都必须要建立在产品技术过硬的基础之上。
